近日，千尺学堂业务负责人田娜做客搜狐“智见Talks”教育大咖说栏目，共同探讨教育行业问题，推动行业发展。
千尺学堂业务负责人 田娜
搜狐教育：大家好，这里是搜狐《智见》教育大咖说系列访谈栏目，今天做客我们节目的是千尺学堂业务负责人田娜，请您介绍一下自己和品牌的基本情况？
田娜：大家好，我是千尺学堂业务负责人田娜。千尺学堂是量子之歌旗下中老年兴趣学习平台，致力于通过兴趣的培养拓宽每位中老年人的精彩生活，让更多中老年人享受兴趣学习带来的乐趣。
千尺学堂充分考虑到中老年用户的兴趣爱好、学习习惯等多方面因素，以“有趣、有料、有用、有调”作为四大核心原则，制定课程内容，并在不断迭代、优化的过程中形成更加完善的课程体系，助力中老年群体实现学习型养老、文化型养老，让更多中老年人构筑新的生活方式、提升生活质量，实现“老有所学，老有所乐”。
品牌有三大优势：第一点是课程优势，以匠心萃取知识，打磨专业课程内容，采用阶梯式的课程体系，覆盖不同基础的用户群体；第二点是服务模式，通过打造线上学习、线下实践于一体的闭环体验，为银发群体兴趣学习探索出一条寓教于乐、学游结合的新路径；第三点是师资优势：覆盖多领域的专业讲师，中老年群体教学经验丰富，为学员耐心讲解、及时答疑。
搜狐教育：2024年所在老年教育领域发生了哪些变化？
田娜：随着老龄化进程的加速，老年教育市场得到了越来越多的关注。从用户群体来看，截至2022年底，我国60周岁及以上人口总数为2.8亿，老年群体规模非常庞大；市场规模来看，从2018年96亿元增长到2022年280亿元，预计到2027年将达到1209亿元，未来5年复合增长率高达34%，我国老年学习市场释放出巨大需求，可以看出有着非常广阔的发展空间。
但是，老年教育的供需不平衡问题还是很明显的，根据老龄办的统计，全国在校注册老年学员与60岁以上人口相比，大概仅有5%的人能够接受到老年教育资源，所以结合我国银发群体的庞大基数来看，供给侧还是有很大的增长空间。
搜狐教育：如何看待目前的所在领域市场发展？有哪些建议？
田娜：在银发经济领域，首先是政策端口利好支持，发展银发经济被写入了今年国办发布的1号文件中。今年政府工作报告提到，加强老年用品和服务供给，大力发展银发经济。政策端的利好和支持给我们的业务开展带来了更多信心，让我们更加坚信助力银发经济发展这项事业的重要性与必要性，同时相关产业涉及到的资金扶持、税收政策等也给企业运营提供了非常大的助力，可以推动整个行业的规范化发展，这对我们企业而言是非常重要的。
从需求端来说，人口老龄化是包括中国在内的很多国家的人口趋势，而且中国的老龄化还有一个与众不同的特点，那就是我们的老龄化，恰好发生在60后、70后退休这个节点。而60后、70后这批“新老人”因为成长于改革开放大浪潮中，他们的消费理念和消费能力，都和传统老人有巨大差异，这也将导致我国的银发经济更具潜力，发展速度更加快速。
我们希望政策能够鼓励和支持企业创新老年学习模式，推动线上线下融合发展，同时能够加强行业监管和规范，在满足老年人多样化学习需求的同时，能够更好地确保行业健康发展。
搜狐教育： 机构如何帮助学习者“看见更大的世界”？
田娜：千尺学堂通过定制化、不断更新的课程内容、简易化的学习操作、组织线下活动等多种方式，全方位地帮助中老年学习者“看见更大的世界”，让他们在学习的道路上不断前行，享受生活的多彩与丰富。
首先第一点是定制化、多元化、随着当下流行不断更新的课程内容，针对中老年学习者的特点和兴趣，千尺学堂定制了一系列课程内容。这些课程不仅涵盖了传统文化、艺术鉴赏，还包括了健康养生、现代科技应用等，让中老年学习者能够接触到更广泛的知识领域，丰富他们的精神世界。
第二点是简易化的学习操作，考虑到中老年学习者可能对新技术不太熟悉，千尺学堂特别优化了学习平台的操作界面，使其更加简洁易用。这样，中老年学习者可以更加轻松地进行学习，不会因为技术难题而受阻。
第三点是线下游学，除了线上学习，千尺学堂还会定期组织线下活动，如游学、讲座等。这些活动让中老年学习者有机会走出家门，亲身体验不同的文化和风土人情，从而更加直观地“看见更大的世界”。他们可以通过线下活动，一起分享学习心得、交流生活经验，甚至结识新的朋友。这种社交互动不仅能够帮助他们拓宽视野，还能够增强他们的社交能力，减少孤独感。
搜狐教育：千尺学堂是如何丰富发展老龄兴趣教育及创新、老龄教育的创新模式的？
田娜：首先是丰富老龄兴趣学习的内容 多元化课程设置。鉴于银发群体对于自我愉悦和社交的强烈需求，我们的课程研发和服务模式必须打破传统教育的框架，不能仅仅是简单地将其他课程移至线上。我们应更深入地理解并满足用户的实际需求。从课程内容角度来看，中老年群体更倾向于个人兴趣类的课程，这些课程能为他们的退休生活增添色彩，如书法、钢琴和国画等艺术课程；同时，健康养生类课程也深受欢迎，例如站桩、太极和八段锦等，这些课程不仅有益身体健康，还能陶冶情操。
其次是创新老龄教育模式 以“文旅+研学”开启银发群体游学新时代，千尺学堂最近一直在探索各种形式、内容的游学活动，反响非常好。其实游学早在春秋时期就有了，当时的游学者徒步或者驾马车，穿越名山大川，在游学中交流思想、寻求知识，最典型的代表人物就是孔子，周游列国传播儒家思想。
在现代社会，随着飞机、高铁等交通工具的普及，以及移动互联网等通讯技术的发展，游学的门槛已大幅降低。特别是对于中老年人而言，出行方式的革新极大地提升了他们游学的舒适度，使得中老年游学逐渐成为一种新的流行趋势。
前不久，我们组织站桩课的学员前往武当山进行游学体验，还带领钢琴学员游览北京的各大景点，边游边弹唱、边参观边学习。这样的活动不仅让学员们能够将线上所学知识与实践紧密结合，还为他们搭建了一个展示自我的平台，使他们获得了满满的成就感。这种“学习-交流-应用”的完整闭环，正是实现他们“悦己”需求的最佳途径。
搜狐教育：行业未来趋势的看法以及所在品牌未来的发展举措?
田娜：随着中国步入老龄化社会，老年人口占比逐年攀升。据国家统计局数据，2023年末，60岁及以上人口已占全国人口的21.1%，标志着我国迈入老龄化社会。预计到2040年，这一比例将攀升至32%，老龄化趋势愈发显著。我们最近发布的银发经济白皮书预测，2023年到2028年，中国中年人消费额年复合增长率为5.4%，而老年消费市场消费额年复合增长率为9.4%，这一预测表明，银发经济产业具有巨大的发展潜力，将成为中国经济的重要增长引擎。
首先，产品和服务将更加多元化和个性化。随着老年人群体的需求日益多样化，银发经济行业将不断创新，提供更多符合老年人需求的产品和服务，如健康食品、美妆产品等。同时，个性化服务也将成为行业发展的重要方向，以满足不同老年人的独特需求。
其次，行业将更加注重老年人的精神需求和社交需求。随着年龄的增长，老年人的精神需求和社交需求日益凸显。因此，银发经济行业将更加注重提供文化娱乐、旅游休闲等方面的服务，以满足老年人的精神生活需求。同时，各种社交平台和活动也将为老年人提供更多的交流机会，帮助他们建立更加丰富的社交关系。
未来，我们会更加聚焦银发群体的课程内容研发与服务体系升级，同时积极探索线上线下融合的方式，来更好地满足银发群体需求，为他们提供更加便捷、高效的学习体验和丰富多样的产品与服务。同时希望能够加强与政府、社区、企业等各方的合作，共同推动银发经济市场的繁荣发展。
搜狐教育：2024对于未来的行业发展有哪些期待？
田娜：随着中国老龄化现象的持续加深，以及银发群体消费潜力的加速释放，市场需求在未来势必会向着健康化、多元化、高品质的方向逐步靠拢，需要更多企业投身生态，填补赛道空白，为中老年客群提供符合期待的产品和服务。量子之歌，作为银发经济行业先行者，我们愿意引领行业健康发展，并为意愿进入生态的企业提供引导，为生态内的多方搭建合作桥梁。在全生态圈共融共创下，为市场提供更加全方位、多元化的产品和服务。
另外，我们也期待政策环境能够更加支持银发经济行业的发展。政府可以出台更多优惠政策，鼓励企业投入研发和创新，推动银发经济行业的快速发展。同时，加强行业监管，保障老年人的权益和安全。
搜狐教育：随着人口老龄化快速发展，银发群体在消费能力、需求层次和认知技能等方面的新特点和新变化。
田娜：在消费能力方面随着退休和养老制度的日益完善，银发群体如今拥有了更为稳固的经济基础和更丰厚的可支配收入。他们在消费时越来越重视品质、舒适度和服务体验，并愿意为高端的产品和服务买单。我们近期发布的银发经济白皮书数据显示，2023年，以消费额计，中国中老年消费市场规模达到14.4万亿元。自2019年至2023年，中国中老年消费市场规模的年复合增长率呈明显上升趋势，其中老年人群体数据为11.1%，远高于中年人数据6.1%，彰显出银发经济市场的巨大潜力。
从需求层次上看银发群体的消费需求正逐渐从物质转向精神层面。他们更加珍视生活品质、精神享受和自我价值的实现，对于健康养生、文化旅游等领域的兴趣日益浓厚。在服务这一群体的过程中，我们还发现了一个有趣的现象：与其他年龄段相比，中老年群体的学习目的更为纯粹。他们更享受学习过程本身，重视学习带来的乐趣和与社会的紧密联系。更确切地说，他们学习的本质是为了自我愉悦。此外，中老年用户还展现出强烈的社交需求，他们渴望互动交流，以增强社交体验和归属感。
在认知技能方面银发群体其实比我们想象中更愿意接触网络、适应数字化时代。随着互联网向中老年群体的“渗透”，中老年群体在社交媒体上的潜力不断释放，中国网民结构中，50岁以上中老年人占比持续提升沪深300期货杠杆，2023年占比达32.5%，内容电商平台发展空间广阔，直播电商及中老年KOL不断涌现。抖音、视频号等社交媒体平台和电商平台也在持续吸引中老年群体，相比纯文本和图像类内容，短视频传播门槛更低，更具娱乐性，能够更好地填充退休老人的悠闲时光。
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